Sugli scaffali della GDO italiana infuria ormai da annila guerra tra prodotti amarchioe gli omologhi venduti conmarchio privato.
Ma è ammissibile che si adotti per unaprivate labelmarchi confondibili con quelli del prodottodi marca?
Sugli scaffali della GDO italiana infuria ormai da annila guerra tra prodotti amarchioe gli omologhi venduti conmarchio privato.Il tutto a colpi di …similee – ricevuti – dicausa per imitazione servileditrade dress.
Traduciamo – in italiano ed in concreto – facendo un esempio.
Poniamo che il produttore di yogurt “BIANCHINI” crei una linea di yogurt alla frutta con 0,1 di grassi, denominata “MagroFrut” e che la ponga in vendita, tra vari altri canali, nei prodotti “EFFECORTA”.I quali ultimi, poco tempo dopo, sui propri scaffali, affiancano al “MagroFrut” uno yogurt magro alla frutta di minor prezzo, definiti “EffeMagro”, prodotto Esclusivamenteper “Effecorta” dalla ditta “ROSSINI” (Che guarda Caso … è acerrimo concorrente della ditta “BIANCHINI”).Dulcis in fundo, risulta a tutti evidente che le confezioni di yogurt “Effe Magro” ricordano per grafica e colori le confezioni di “MagroFrut”.
Ovviamente i dirigenti della BIANCHINI sono infuriati, ma sono riluttanti a contestare l’accaduto ad EFFECORTA, temendo che questa, per tutta la risposta, cessi le proprie vendite di “MagroFrut”, e perché no, anche di altri prodotti BIANCHINI.
Ma è lecito tutto questo?
Entro certi limiti di… decenza, sì.Vediamo quali.
In primo luogo, non è ammissibile che si adotti per unaprivate labelmarchi confondibili con quelli del prodottodi marca.Nel nostro caso “MagroFrut” ed “EffeMagro” non possiamo però essere ritenuti confondibili, avendo in comune una meraradice espressiva(la parola “magro”), evocativa delle caratteristiche del prodotto (uno yogurt “magro”, appunto), inappropriato da chicchessia .
I responsabili del marketing e gli avvocati di EFFECORTA hanno, quindi, … lavorato bene!
Per il resto, tutto dipende da quanto originali (dunque, monopolizzabili) siano, presi singolarmente e / o nel loro insieme, gli elementiconnotanti(colori, immagini, diciture, loro disposizione, grafia, ecc…) che seleziona la confezione del prodottodi marca;e da quanto, nel raffronto di tali elementi connotanti, si discostano gli elementi del prodotto etichetta privatain Discussione.
La questione, ovviamente,sarà meglio affrontarla con un team di esperti, di marketing e di diritto industriale,onde evitare di… finire in Tribunale, ose capita di finirvi comunque, per cercaredi venirne fuori vittoriosi.
